Native Advertising was ist das?

Kurzerklärung Native Advertising ist eine Werbeform, bei der dem Nutzer einer Website Inhalte angeboten werden, die nicht von den Betreibern dieser Website selbst stammen. 

Sie ähneln jedoch in Form und Gestaltung den redaktionellen Inhalten der veröffentlichenden Website sehr stark und sind so eingebettet, dass der Leser den Unterschied kaum bemerkt. 

Durch die Vermischung von echten Inhalten und Anzeigen soll der Übergang zwischen Werbung und den originalen Inhalten der Website kaschiert und so die Aufmerksamkeit der Leser auf den Content des werbenden Unternehmens auf verschiedenen Plattformen geleitet werden.

Native Advertising bezeichnet eine contentbezogene Form des Online-Marketings und kann somit als Teilstrategie des Content Marketings angesehen werden. 

Native Ads sind in der Regel Anzeigen, die in Design und Aufmachung an die sonstigen Teaser des (redaktionellen) Inhalts einer Website angepasst sind. 

Sie sind so in die Seite integriert, dass der Leser den Unterschied zwischen den Originalartikeln und den Werbeteasern kaum bemerkt. 

Für gewöhnlich leiten die Anzeigen den Leser auf hochwertigen Content, der von einem Unternehmen gestaltet ist, das – im Sinne des Content Marketings – mit Texten, Grafiken, Videos oder anderen Inhalten Leser ansprechen, informieren und/oder bewerben möchte. 

Durch die Anpassung der Anzeige an den redaktionellen Inhalt soll der Übergang zwischen Artikeln und Ads kaschiert werden. 

Der Leser soll die Ads also quasi in ihrer nativen Umgebung als Artikel wahrnehmen, wodurch ihm der Übergang zur Werbung leichter gemacht werden soll. 

Dabei bewerben Unternehmen den Leser nicht mit plumpen Werbebotschaften, sondern leiten ihn auf Websites, die in der Regel hochwertige Inhalte mit echtem Mehrwert bieten. 

Die Funktionsweise von Native Advertising wird in der Regel am besten auf Facebookseiten eingesetzt, die redaktionelle Inhalte veröffentlichen. 

Dazu zählen Nachrichtenseiten von Zeitungen oder Magazinen ebenso wie Blogs oder Newsletter von Unternehmen oder Einzelpersonen. 

Je reichweitenstärker oder renommierter eine Website ist, desto eher lohnt sich der Einsatz von Native Advertising für den Werbenden. 

Allerdings muss der Inhalt hochwertig gestaltet und auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. 

Die Anzeigen, so genannte Native Ads, werden auf Übersichtsseiten oder Detailseiten einer Facebooksite mit redaktionellen Inhalten eingebunden. 

Dabei können sie in einem separaten Abschnitt für fremde Inhalte oder vermischt mit eigenen Inhalten der Website dargestellt werden.

Native Advertising in Social Media und Suchmaschinen Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Google+ sind, ihrem Selbstverständnis als soziale Netzwerke nach, zunächst eine kostenlose Möglichkeit für Unternehmen, ihre Inhalte zu verbreiten. 

Spätestens seitdem Facebook jedoch anbietet, die Reichweite von Posts gegen Bezahlung zu erhöhen bzw. Beiträge gezielter zu streuen, lässt sich der Begriff Native Advertising auch auf Social Media ausweiten. 

Facebook spielt gegen Bezahlung Artikel in den Timelines passender Nutzer aus - und das zahlt sich aus. 

Diese Artikel sind von anderen Beiträgen in der Timeline kaum zu unterscheiden. 

Auch andere Social-Media-Plattformen wie Instagram und Twitter bieten ähnliche Funktionen an. 

Daneben erfüllen Google AdWords-Anzeigen im Google Ranking die Kriterien für Native Ads. 

Bei vielen Suchen sind die ersten drei Ergebnisse bezahlte Anzeigen, die durch das Google-Werbeprogramm AdWords gesteuert werden. 

Google hat das Design mit den Jahren immer wieder verändert, sodass inzwischen die Anzeigen fast nur noch durch das Wort Anzeige von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden sind.

Im Vordergrund steht aber der gezielte Einsatz in den sozialen Netzwerken vor „Google Adwords“.

Bei einer gekonnten und gezielten Anzeigenschaltung über Facebook, erhöhen Sie Ihr google Ranking automatisch und Ihre Werbebotschaft wird effektiv beworben und gefunden.